Сначала понять.
Потом форма.
Хороший дизайн не начинается с красивого приема. Сначала я разбираю задачу, контекст и ограничения, затем отсеиваю лишнее и собираю решение, которое выдерживает реальную среду — от полки и печати до экрана.
СНАЧАЛА ПОНЯТЬ
До первой формы нужно понять, что именно должно измениться: что человек должен заметить, запомнить, выбрать или почувствовать. Контекст и задача задают направление раньше стилистики.
ОТСЕЧЬ ЛИШНЕЕ
Первые идеи могут быть широкими. Дальше начинается точность: оставляю только то, что усиливает характер, делает продукт понятнее и помогает ему занять свое место без визуального шума.
СОБРАТЬ СИСТЕМУ
Один макет — не результат. Решение должно удерживать себя на упаковке, в айдентике, полиграфии, digital и новых носителях без необходимости каждый раз изобретать язык заново.
ПРОВЕРИТЬ В СРЕДЕ
Форма проходит проверку масштабом, печатью, материалом, экраном, движением и расстоянием. Если идея работает только внутри макета, значит работа еще не закончена.